2026-03-08
全國(guó)兩會(huì)期間，外交部副部長(zhǎng)華春瑩品鑒化橘紅潤(rùn)喉產(chǎn)品并予以認(rèn)可，讓素有“南方人參”之稱的化州化橘紅成功破圈，也讓化橘紅產(chǎn)業(yè)成為行業(yè)與市場(chǎng)焦點(diǎn)。
當(dāng)下大健康市場(chǎng)加速升級(jí)，中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)正打破“陳舊、苦澀”的刻板印象，年輕化、時(shí)尚化、便捷化成為行業(yè)核心趨勢(shì)。作為廣藥集團(tuán)旗下老字號(hào)，潘高壽緊抓中醫(yī)藥振興政策與市場(chǎng)風(fēng)口，布局化橘紅胎產(chǎn)業(yè)，聚焦產(chǎn)品迭代、工藝改良、場(chǎng)景重構(gòu)，突破傳統(tǒng)中藥圈層，走出專(zhuān)屬的傳承創(chuàng)新之路。廣藥集團(tuán)與化州橘紅產(chǎn)業(yè)淵源深厚，早在2024年共同探討如何共同推進(jìn)化州橘紅產(chǎn)業(yè)化發(fā)展；2025年3月，茂名市政府與廣藥集團(tuán)再度座談，探討深化全產(chǎn)業(yè)鏈合作。
作為廣藥集團(tuán)旗下的核心成員企業(yè)，白云山潘高壽依托百年制藥功底，精準(zhǔn)直擊傳統(tǒng)化橘紅胎制品痛點(diǎn)，推進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng)新。2024年僅用60天，就完成首款化橘紅胎草本潤(rùn)喉糖從研發(fā)到全渠道上市。近兩年持續(xù)深耕，陸續(xù)推出潤(rùn)喉糖、爆漿軟糖、爆珠、化橘紅胎膏、化橘紅胎西洋參飲等新品，憑借“藥食同源養(yǎng)生+便攜時(shí)尚形態(tài)”，精準(zhǔn)切入年輕市場(chǎng)，打造出草本養(yǎng)生食品標(biāo)桿矩陣。
工藝革新，補(bǔ)齊傳統(tǒng)中藥口感短板
化橘紅胎是廣東道地藥材，是養(yǎng)肺止咳、潤(rùn)喉化痰的明星藥材，但傳統(tǒng)制品長(zhǎng)期存在口感苦澀、劑型單一的問(wèn)題，以飲片、膏滋為主，既不符合年輕人對(duì)適口、便攜、顏值的需求，受眾也局限于中老年群體，嚴(yán)重制約產(chǎn)業(yè)規(guī)模化發(fā)展。
針對(duì)這一共性難題，潘高壽從配方改良、工藝優(yōu)化入手，用現(xiàn)代技術(shù)中和原生苦澀感，完整保留草本滋養(yǎng)功效，打造出清甜軟糯、無(wú)濃重藥味且低糖健康的食用體驗(yàn)，徹底扭轉(zhuǎn)大眾對(duì)中藥“難以下咽”的固有印象，推動(dòng)傳統(tǒng)中藥向休閑適口化轉(zhuǎn)型。與此同時(shí)，品牌優(yōu)化產(chǎn)品形態(tài)，采用獨(dú)立便攜小包裝，適配職場(chǎng)、出行、護(hù)嗓、日常輕養(yǎng)生等多元場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)“養(yǎng)生零食化、滋補(bǔ)便捷化”，貼合年輕人即時(shí)輕養(yǎng)生需求，讓中藥滋補(bǔ)變成日常主動(dòng)健康管理行為。
銷(xiāo)量口碑雙豐收，年輕群體成核心消費(fèi)主力
憑借過(guò)硬品質(zhì)、精準(zhǔn)定位和年輕化設(shè)計(jì)，潘高壽化橘紅胎系列快速入駐全國(guó)各大連鎖藥店，依托藥店專(zhuān)業(yè)背書(shū)，成為健康零食區(qū)爆款單品。其中化橘紅胎爆漿軟糖表現(xiàn)尤為突出，今年以來(lái)在健之佳連鎖藥房持續(xù)熱銷(xiāo)，單月銷(xiāo)量突破6萬(wàn)袋，穩(wěn)居草本健康食品銷(xiāo)量前列，成為藥店渠道養(yǎng)生品類(lèi)標(biāo)桿。渠道反饋顯示，該系列摒棄傳統(tǒng)滋補(bǔ)的厚重感，主打“輕養(yǎng)生、日常化、高顏值”，融合道地藥材價(jià)值與零食形態(tài)，通過(guò)口感、配方、包裝升級(jí)撕掉傳統(tǒng)中藥陳舊標(biāo)簽，成功融入年輕人生活方式，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量與口碑雙向增長(zhǎng)。
傳承底蘊(yùn)，引領(lǐng)中醫(yī)藥年輕化新風(fēng)向
隨著中醫(yī)藥振興政策落地與年輕人健康意識(shí)覺(jué)醒，中醫(yī)藥現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型提速，老字號(hào)唯有守正創(chuàng)新才能破圈。業(yè)內(nèi)人士指出，中醫(yī)藥年輕化不是拋棄傳統(tǒng)，而是堅(jiān)守品質(zhì)與核心價(jià)值，貼合現(xiàn)代需求做精準(zhǔn)創(chuàng)新。潘高壽始終堅(jiān)持“傳承不泥古，創(chuàng)新不離宗”，化橘紅胎系列嚴(yán)守藥食同源理念，把控道地藥材品質(zhì)，深耕口感、劑型、場(chǎng)景創(chuàng)新，既傳承百年制藥精髓，又順應(yīng)市場(chǎng)趨勢(shì)，為老字號(hào)年輕化、中藥材產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了可復(fù)制范本，持續(xù)引領(lǐng)中醫(yī)藥生活化、年輕化新風(fēng)潮。
