2025-10-29
在第 32 屆中國國際廣告節上，白云山潘高壽憑借“分類止咳”主題內容營銷案，成功摘得“2025 年度內容營銷金案”殊榮。
以老字號責任感填補認知與需求的雙重空白
此次營銷案的起點，源于潘高壽對市場痛點的深刻洞察。一方面，消費者普遍對“咳嗽分類”概念模糊，難以區分風寒、風熱與肺燥咳嗽，導致盲目用藥，既影響療效，也帶來健康風險。另一方面，冬春季節作為咳嗽高發期，需求激增，潘高壽以守護國民呼吸道健康為己任，亟需通過行動填補這一認知空白。
正是基于這兩大核心場景——消費者的認知痛點與季節的市場需求，品牌將“分清咳嗽、對癥用藥”的專業理念與消費者的實際需求相結合，找到了品牌專業性與大眾健康關切的完美契合點。
依托一線平臺讓 “分類止咳”理念深入人心
此次營銷成功的關鍵在于對核心傳播平臺的精準選擇。潘高壽將江蘇衛視定為全國性傳播主陣地，依托其廣泛的家庭與年輕用戶覆蓋，有效匹配“分類止咳”理念需普及全人群的需求。
在投放節奏上，緊扣 12 月至次年 2 月的冬春咳嗽高發季，并覆蓋多部省級衛視TOP10劇集，在關鍵節點持續強化理念觸達。傳播內容圍繞解決消費者真實痛點，聚焦“分類止咳”理念普及，通過傳遞“分清咳嗽、對癥用藥”知識，建立起品牌與“專業治咳”的深度綁定。
除了硬廣外，潘高壽還與江蘇衛視頭部綜藝《非誠勿擾》深度合作，結合節目“找對象”場景，提出“治咳要分類，選對象要分人”的類比話術，直觀傳達“對癥”概念，并創新設置“分類止咳官”身份傳遞專業知識，借助臺網聯動實現破圈傳播。
在線上傳播形成聲量后，潘高壽進一步聯動線下渠道，構建“理念傳播-終端轉化”完整閉環，強化渠道合力，推動“分類止咳”理念真正觸達消費終端。
整體傳播以立體化策略實現多維突破，依托江蘇衛視等主流平臺形成覆蓋全國29省35城、觸達20.51億人次的傳播網絡。同時，通過文化綜藝《文耀中華》夯實專業背書，借勢《非誠勿擾》推動理念破圈，進一步強化了“老字號+專業分類止咳”的品牌認知。
以專業守初心，以創新煥新生
此次斬獲第 32 屆中國國際廣告節 “2025 年度內容營銷金案”，對白云山潘高壽而言，不僅是一份行業榮譽，更是老字號品牌守正創新的生動注腳。潘高壽始終以專業治咳為核心，以公益科普為己任，既傳承了百年品牌的責任與擔當，也通過年輕化、場景化的營銷創新，讓“分類止咳” 理念走進更多家庭。